企业或者创业者通过海外电商独立站，摆脱了大平台的“束缚”，让自己成为平台的决策者。

2025年的今天，全球电商市场持续增长，2024年规模已突破7万亿美元，其中欧美、东南亚、中东等地区成为核心增量市场。海外消费者行为呈现以下特征：

移动优先：65%的消费者通过手机完成购物（Statista数据）；社交电商崛起：TikTok Shop、Instagram Reels等平台推动“边看边买”模式；本地化需求：支付方式（如Klarna、Afterpay）、物流时效（如欧洲3日达）、多语言支持成关键；信任经济：用户更倾向选择有明确退换货政策、透明供应链的品牌独立站。基于此，海外独立站需围绕用户体验优化、本地化适配、全渠道流量整合三大方向设计，同时结合技术、设计与运营策略实现差异化竞争。